Manajemen Pemasaran Beras Merah Organik

 

STP (Segmenting, Targetting dan Positioning) Beras Merah Organik

a. Segmenting

Segmentasi produk beras merah organik dibagi dengan pendekatan demografi dan pendekatan psikotropi. Pada pendekatan demografi produk beras merah organik ini ditujukan untuk skala domestik, nasional dan internasional tanpa ada batasan jenis kelamin ataupun usia. Pada pendekatan psikotropi beras merah organik ini ditujukan kepada mereka yang yang memiliki gaya hidup sehat.

b. Targetting

Tahap selanjutnya adalah menentukan target pasar. Pada beras merah organik ini target pasar yang dituju adalah masyarakat menengah keatas dengan pendapatan yang cukup dan meiliki gaya hidup yang sehat.

c. Positioning

Pada tahap ini, produk beras merah organik ini berusaha membuat persepsi yang melekat pada benak konsumen. Persepsi yang diciptakan adalah produk beras organik ini merupakan produk beras yang sangat sehat dan 100 % organik dan original.

Saluran Pemasaran Beras Merah Organik

Saluran peasaran pada produk beras organik ini terdapat berbagai jenis saluran yaitu :

Produsen – Konsumen (Secara Online)

Produsen – Pedagang Besar – Konsumen

Produsen – Pedagang Besar – Pedagang Eceran – Konsumen

Produsen – Pedagang Besar – Ritel – Pedagang Eceran – Konsumen

Bauran Pemasaran 4P

a. Product (Produk)

            Produk beras merah organik merupakan makanan yang mengadung banyak sekali manfaat untuk kesehatan tubuh. Kandungan tersebut berupa zat besi, kalsium, protein, serat, kaliaum, lemak baik dan antioksidan yang sangat baik untuk tubuh. Produk beras merah ini dijuaal secara ecer dan grosir dan dikemas dengan ukuran kiloan.

b. Price (Harga)

            Harga dari produk beras merah ini adalah Rp35.000 per kilogramnya. Harga ini memang cukup ahal namun hal ini sesuai dengan kualitas dan manfaat yang didapatkan dari produk beras merah organik ini.

c. Promotion (Promosi)

            Promosi yang dilakukan yaitu dengan media online dan offline. Media online yaitu melalui berbagai jenis media sosial, televisi dan radio. Sedangkan promosi melalui media offline yaitu dengan pemasangan poster-poster pada tempat-tempat yang banyak dikunjungi orang dan mengikutkannya pada berbagai event dan pameran makanan. Selain itu pada waktu-waktu tertentu diadakan promosi berupa discount harga.

e. Place (Lokasi)

            Produk ini dipasarkan di seluruh Indonesia yang dapat ditemukan pada berbagai toko-toko sembako, supermarket dan dijual secara online. Selain itu juga dipasarkan ke luar negeri karena konsumen dari luar negeri cukup banyak tergadap beras merah organik ini.

Daya Saing Beras Merah Organik di ASEAN

Pasar internasional memiliki permintaan terhadap beras merrah organik yang cukup besar. Hal ini menjadi peluang bagi produk beras merah organik untuk memasuki pasar internasional tersebut khusunya ASEAN. Indonesia harus mengambil dan menciptakan peluang tersbut. Kesadaran akan hidup sehat yang tinggi pada masyarakat luar negeri termasuk ASEAN ini menjadi pangsa pasar yang sangat potensial. Dalam hal ini harus melakukan riset pasar ASEAN, mengenali calon konsumen, melakukan promosi dan mendistribusikan produk beras merah organik pada ke luar negeri.

oleh :

Adelia Retno Wulandari

180321100134

Manajemen Pemasaran - C